Danone, sağlıklı ve fonksiyonel beslenme alanındaki büyüme stratejisini güçlendirecek önemli bir satın alma hamlesine imza attı. Fransız gıda şirketi, bitki bazlı öğünler, içecekler ve gıda takviyeleri üreten İngiltere merkezli Huel’i satın almak üzere anlaşmaya vardığını açıkladı.
Şirketin pazartesi günü yaptığı açıklamaya göre işlem, Danone’un “Renew Danone” stratejisiyle uyumlu bulunuyor. Satın alma süreci, düzenleyici kurum onayları dahil olmak üzere olağan kapanış şartlarına tabi olacak.
Financial Times’ın haberine göre, Danone, sütlü içecek benzeri öğün ikameleriyle bilinen Huel için yaklaşık 1 milyar euroluk bir anlaşmaya imza attı. Böylece şirket, beslenme odaklı ürün segmentinde daha da derinleşmiş olacak.
’in aktardığına göre ise Huel, protein tozları ve takviye edilmiş içecekleriyle öne çıkan İngiltere merkezli bir marka. Şirket, temel besin öğeleriyle zenginleştirilmiş, protein, yağ ve karbonhidrat içeren hazır içecekler satıyor. Bunun yanında sıcak tüketime uygun hazır öğünler ve vegan beslenme barları da ürün portföyünde yer alıyor.
Huel’in en dikkat çekici yönlerinden biri, doğrudan tüketiciye satış modeline dayanması. Ancak marka yalnızca online kanalda değil, süpermarket raflarında da yer alıyor. Bu yapı, Danone açısından hem yeni nesil tüketici alışkanlıklarına erişim hem de alternatif dağıtım kanallarında güçlenme anlamı taşıyor.
Danone son dönemde özellikle sağlıklı, protein bazlı ve fonksiyonel beslenme trendlerinden olumlu etkilenen az sayıdaki büyük gıda şirketinden biri olarak öne çıkıyor. Zayıflama ilaçlarının yaygınlaşması ve protein tüketimine yönelik ilginin artması, şirketin yüksek proteinli ürünlerine talebi destekledi. Özellikle yüksek proteinli yoğurtları, şirketin dikkat çeken ürünleri arasında yer alıyor.
Danone’un mevcut portföyünde içilebilir beslenme ürünleri arasında Activia yoğurt, yüksek proteinli YoPRO ve bağışıklık desteği odaklı Actimel shot’ları bulunuyor. Şirket ayrıca geçen yıl ABD merkezli tıbbi beslenme şirketi Kate Farms’ı satın almıştı. Yönetim, bu şirketin de güçlü büyüme gösterdiğini ifade etmişti.
Bu satın alma, Danone’un geleneksel gıda şirketi kimliğinden daha yüksek katma değerli, sağlık odaklı ve fonksiyonel beslenme ürünlerine doğru kayışını hızlandıran yeni bir adım olarak görülüyor. Huel hamlesiyle şirket, özellikle genç, şehirli ve pratik ama besleyici ürün arayan tüketici kitlesine daha güçlü ulaşmayı hedefliyor.
Companies House internet sitesinde yer alan 2024 yıllık rapora göre Huel, 214 milyon sterlin gelir elde etti. Bu da yaklaşık 285 milyon dolara karşılık geliyor.
Yorumlar yükleniyor...
23.03.2026
